Promuovere il Cuore –
Direzione Artistica e Grafica Editoriale

Questo progetto prende avvio da una richiesta di L-founders of loyalty – Italia, grande azienda che si occupa di loyalty business e progetti sostenibili ed etici soprattutto in collaborazione con la grande distribuzione (in Italia alcuni esempi sono l’iniziativa di “Scrittori di Classe” in collaborazione con Conad ad esempio).

L-founders of loyalty – Italia voleva realizzare un volume un libro che parlasse di passato e futuro, di sé e dell’esperienza mondiale ed ecologica. Non si trattava di un report aziendale, ma di un racconto emozionale per cui è stata ripresa in parte la formula della rivista nel senso più nobile del termine.

Per il progetto Promuovere il Cuore mi sono occupato dell’art direction o direzione artistica che dir si voglia e della grafica editoriale. L’approccio è stato quello di una estrema cura artigianale che partiva dalle scelte in ambito di leggibilità e arrivava fino alla selezione delle voci (o meglio mani) che avrebbero reso immagini in accompagnamento al contenuto, vere e proprie finestre sul futuro.

Il contenuto dell’albo sarebbe stato formato per metà da testi riguardanti l’azienda (la sua storia e il suo futuro) e l’esperienza con l’iniziativa “Scrittori di Classe” e per metà da interviste a intellettuali (economisti, filosofi, docenti universitari) che avrebbero potuto buttare uno sguardo lucido sul presente e soprattutto sul futuro. Il tutto accompagnato da illustrazioni editoriali. Della parte scritta, interviste e storytelling si è occupata Claudia Tani, con cui ho ragionato a stretto contatto per quella che sarebbe dovuta essere la copertina (vedi sotto).

Per prima cosa è stato scelto il formato in accordo con il Committente, un quadrato solido, 21 x 21 cm, perfetto per contenere il materiale su cui avrei dovuto lavorare e le immagini interne, che sarebbero sembrate ancora più incastonate tra le pagine.

Per la grafica editoriale il lavoro è stato quello di togliere e semplificare per lasciare spazio agli autorevoli interventi scritti. Le font scelte sono dei sans serif (grotesque) per titoli e citazioni e serif (cioè, con grazie) per il corpo principale del testo, per assicurarne, appunto, maggiore leggibilità su schermo e su carta.

I colori scelti per i pieni, per i titoli, per le decorazioni grafiche si rifanno alla palette ufficiale di L – founders of loyalty. Del resto, una delle cose belle del lavorare su un lavoro del genere è l’operazione di unire i puntini, essere coerente con quello che già c’è e presentare su carta al meglio quella che è l’estetica del Committente. Con altri piccoli tocchi si va poi ad aggiungere personalità allo specifico lavoro.

Sulla parte bassa della pagina abbiamo una linea accompagnata da una circonferenza (un filetto), che si sposta, pagina dopo pagina andando a richiamare un cursore/una barra di scorrimento, che si trasforma a mano a mano che un documento viene scorso, in modo da creare un corto-circuito tra analogico e digitale.

L’impaginazione utilizza le due colonne per il botta e risposta delle interviste, mentre mantiene un più istituzionale testo di larghezza a tutta pagina per l’intro e la parte su “Scrittori di classe”.

Per le illustrazioni ho selezionato e contattato autori provenienti dal monto del fumetto e dell’illustrazione che potessero raccontare con stili diversi i vari concetti espressi nel volume (che possiamo riassumere come Neo-Umanesimo).

Il lavoro di direzione artistica (art direction) è proseguito affidando un brief ad ogni autore e andando a valutare la proposta in ambito a forma, colori e contenuto.

Ogni illustrazione è un vero e proprio racconto, con un suo titolo e qualche riga di testo, nel volta-pagina, esplicativa. Ogni illustrazione occupa una pagina intera, costituendo una finestra personale dell’autore/autrice; unica eccezione l’illustrazione centrale al volume, che segna lo spartiacque tra la parte relativa a “Scrittori di classe” e le interviste.

Gli illustratori, i titoli delle opere e dove trovarli:

• Andrea Calisi – Humane Litterae (Instagram)
• Jacopo Starace – Il dono (Instagram)
• Bomboland – La Natura insegna (web)
• Giusy Gallizia (Giaus) – Rifrazione (Instagram)
• A m’l rum da me – Co_esistere (Instagram del collettivo)
• La Tram – Niveles (Instagram)
• Matteo Polloni – Foto-corsa (web)

La copertina, infine, è un lavoro di grafica e design che vuole raccontare i valori e il mondo di L – founders of loyalty. Si tratta di un percorso – se vogliamo, olistico – che parte in basso dal logo a forma di “L” e che attraversa e unisce gli elementi della cover, che spaziano da oggetti di uso quotidiano a componenti vitalistiche come il sole, i pannelli eolici, il sorriso, tutti elementi che mettono in circolo energia. Lo stile scelto è geometrico, privilegia la chiarezza, e la palette, come per il design interno al volume, riprende i colori ufficiali di L – founders of loyalty.

Il volume è stato poi ottimizzato per la stampa e impresso su carta da Rotolito spa su carta FSC.

Il coordinamento del progetto è stato operato dall’agenzia Aida Partners.