Studio Clu –
Brand Identity e Logo Design

Studio Clu è uno studio di commercialisti attivo in Toscana da molti anni che non aveva una vera e propria immagine grafica (logo, brand identity, insomma, un sistema grafico completo per identificarsi nei confronti del mondo). Con la decisione di creare un sito web e aprire uno studio in una nuova sede, per i 3 soci di Clu è stato necessario lavorare su un’immagine che li rappresentasse. Mi sono quindi occupato di definire un’immagine coordinata partendo da un nuovo logo. La palette sviluppata, inoltre, è stata usata successivamente anche dagli interior designer che si sono occupati dell’arredamento e sistemazione della nuova sede dello studio.

Sarò sincero, il brief è stato uno dei più temibili: i 3 commercialisti di Studio Clu non avevano un’idea particolari di quella che avrebbe dovuto essere l’immagine che li avrebbe dovuti definire. Quale tono? Quale modalità di comunicazione? Quale estetica? Etc. etc.

Dopo vari colloqui e lavoro il progetto che ho presentato prevedeva 3 proposte ragionate. Una è diventata la definitiva.

In questa versione definitiva è il lettering a fare da padrone. Le lettere “clu” sono il logo stesso e comunicano personalità. Ci sono angoli retti e duri, controbilanciati da forme rotonde. La “C” apre la forma, con una grande curva e un ingombro maggiore rispetto a una semi-circonferenza. La “L” accarezza e ingloba la “U”, che va a chiudere la forma complessiva del logo. Il riquadro (non obbligatorio in tutte le vesti del logo) contribuisce a dare una spazialità definita e precisa.

Le font scelte per la parte sottostante fanno il resto e rappresentano personalità e chiarezza.

Una volta scelto il logo ne è derivato, a cascata, il resto del sistema visivo e comunicativo Clu (aka brand identity). L’identità visiva in questo caso riguardava tutta una serie di elementi di cancelleria necessari per un ufficio professionale.

La palette parte da un verde salvia (il verde è stata indicata come unica preferenza circa il logo da parte dei Committenti) e sviluppa una serie di colori coerente che si sviluppano su toni neutri. C’è un giallo, un azzurro cenere, un blu scuro, un grigio chiaro, un bianco sporco. Infine, è stato aggiunto un rosso da utilizzare come colore d’accento in caso di necessità. Questa, appunto, è anche la palette utilizzata per l’arredamento interno della sede.

Insieme a studio Clu poi ho realizzato ogni anno un calendario personalizzato che viene regalato ai clienti dello studio. In collaborazione con Claudia Tani (che si è occupata dei testi) è stato scelto un tema diverso ogni anno (libri, energia, mare, ecosistema) e corredato di testi e immagini, nonché di un pattern grafico.

Infine, un’immagine dietro le quinte su alcune prove di logo. Lo studio parte per me sempre dalla carta, ma spesso succede che una volta sullo spazio digitale faccio variazioni, esperimenti ulteriori etc. Niente esclude di ripassare dalla carta, tornare sul digitale e così via. È un processo continuo di ragionamento, studio, prove pratiche.

Tutto il lavoro di cui sopra è confluito nello studio del sito web per Studio clu (che puoi vedere QUI) che è stato realizzato in collaborazione con Francesco Maurizi Enrici (web developer) e Claudia Tani (copy e giornalista).

Puoi, inoltre, vedere altri lavori inerenti il graphic design QUI.